Les ventes de l'Apple Vision Pro aux États-Unis sont pratiquement mortes, selon IDC.

Apple n'en a pas encore écoulé 100 000 exemplaires au cours d'un trimestre et ces chiffres devraient chuté de 75 %

Les espoirs de ventes pour le casque Apple Vision Pro, au prix de 3 500 dollars, sont presque éteints aux États-Unis. Selon les dernières analyses, les ventes de ce premier grand casque coûteux d’Apple devraient chuter de 75 % d’ici la fin du troisième trimestre 2024. Le Vision Pro, bien que considéré comme un produit de niche, a déjà trouvé sa place chez certains utilisateurs, mais il n’a pas atteint les niveaux de vente escomptés.

Depuis son lancement aux États-Unis en février, le casque de réalité mixte Vision Pro, d'une valeur de 3 500 dollars, ne s'est pas encore vendu à 100 000 exemplaires au cours d'un trimestre. Selon le cabinet d'études de marché IDC, il risque de voir ses ventes chuter de 75 % au cours du trimestre en cours.

Il s'agit d'un casque coûteux, et Apple ne s'attendait pas à ce qu'il se vende comme un iPhone. Les analystes de la chaîne d'approvisionnement ont indiqué qu'Apple avait revu à la baisse ses prévisions de vente pour son « ordinateur spatial » à 3 500 dollars en avril. Mais ce dernier rapport montre que les ventes ont chuté aux États-Unis au cours du troisième trimestre de cette année et qu'elles continueront à ralentir pendant les fêtes de fin d'année.

Le mois dernier, Apple a lancé le Vision Pro sur les marchés internationaux, notamment en Europe, au Royaume-Uni, en Chine, au Japon et à Singapour. IDC s'attend à ce que l'intérêt suscité pour les casques AR/VR sur ces marchés permette de maintenir les ventes du casque à flot jusqu'à l'année prochaine. « Le succès de la Vision Pro, quel que soit son prix, dépendra en fin de compte du contenu disponible », a déclaré Francisco Jeronimo, vice-président d'IDC. « Alors qu'Apple étend le produit aux marchés internationaux, il est crucial que le contenu local soit également disponible ».


Apple aurait suspendu ses travaux sur le Vision Pro 2 au profit d'un produit moins onéreux

Lorsque le Vision Pro a été lancé, son prix élevé a immédiatement fait parler de lui. Le Vision Pro est une merveille d'ingénierie qui réunit des technologies très intéressantes. Cependant, avec un prix plancher de 3 499 $, il était très certainement hors de portée de la plupart des gens. C'est pourquoi il n'est pas surprenant que les rumeurs de l'industrie indiquent une faible adoption du Vision Pro.

Mais qu'en est-il du Vision Pro 2 attendue ? Selon un nouveau rapport de The Information, il pourrait ne pas arriver sur le marché.

Il y a quelques mois, nous avons appris que l'Apple Vision Pro 2 ne serait pas disponible avant au moins août 2025. Cependant, The Information affirme qu'Apple a suspendu le travail sur le Vision Pro 2 et vise à sortir un modèle moins cher à la fin de l'année 2025. Le quotidien affirme que le nombre d'employés affectés au développement du Vision Pro 2 a progressivement diminué et qu'Apple a informé au moins l'un de ses fournisseurs qu'elle avait suspendu le travail sur la deuxième génération du Vision Pro.

Des sources indiquent qu’Apple envisageait initialement de suivre une approche similaire à celle de l’iPhone, en proposant un modèle Pro accompagné d’une version standard moins coûteuse. Cependant, il semble que la firme de Cupertino ait décidé de concentrer tous ses efforts sur un seul modèle qui serait proposé à environ 1500 dollars.

En clair, Apple avait deux nouveaux produits Vision en préparation : une version allégée et moins chère du Vision Pro doté de moins de fonctionnalités et une suite plus performante, supposée être le Vision Pro 2. Alors que ce dernier produit semble être suspendu pour une durée indéterminée, le premier est toujours en cours de développement, même s'il est un peu au point mort.

Le problème de rendre le Vision Pro moins cher, c'est qu'Apple ne sait pas sur quel pied danser. Elle souhaite conserver l'optique haute résolution du Vision Pro, mais il s'agit de l'aspect le plus onéreux. Ce problème aurait poussé Apple à retarder le lancement d'un produit Vision à moins de 2 000 dollars jusqu'en 2025 au moins.


La réduction des coûts

Apple a d'abord cherché à réduire le coût des composants du modèle de première génération et à créer un écran amélioré pour le prochain modèle. Aujourd'hui, la société travaille sur un produit "Vision" plus abordable et doté de moins de fonctionnalités.

L'entreprise aurait commencé à travailler sur un appareil Vision moins cher en 2022 sous le nom de code "N109". L'objectif est de vendre ce modèle à peu près au même prix qu'un iPhone haut de gamme, qui se vend jusqu'à 1 600 dollars. Lorsqu'Apple a commencé à travailler sur cet...