EA envisage d'intégrer des pubs dans les jeux AAA : «Nous ferons preuve d'une grande réflexion à ce sujet», a déclaré le PDG.

«La pub a la possibilité d'être un moteur de croissance significatif pour nous»

Electronic Arts (EA), l’un des géants du jeu vidéo, a récemment confirmé qu’il envisageait d’intégrer des publicités dans ses jeux AAA. Cette déclaration a été faite par Andrew Wilson, le PDG d’EA, lors d’un appel de résultats financiers où il a souligné que la publicité pourrait devenir un moteur de croissance significatif pour l’entreprise. La question de l’insertion dynamique de publicités dans les jeux traditionnels AAA a été soulevée par Eric Sheridan de Goldman Sachs lors de cet appel. En réponse, Wilson a affirmé que l’entreprise réfléchissait sérieusement à la manière d’intégrer ces publicités de manière réfléchie dans l’expérience de jeu.

Electronic Arts a une longue histoire de tentatives pour soutirer plus d'argent aux joueurs après qu'ils aient acheté un jeu - maintenant, il semble que l'entreprise travaille dur sur sa prochaine génération de publicités dans les jeux.

Andrew Wilson, PDG d'EA, l'a admis lors de la conférence téléphonique sur les résultats du quatrième trimestre : lorsqu'un analyste a posé une question sur « l'opportunité de marché pour une insertion publicitaire plus dynamique dans les jeux AAA plus traditionnels », il a déclaré que l'entreprise y travaillait déjà. « Nous avons des équipes en interne qui étudient actuellement comment mettre en place des implémentations très réfléchies à l'intérieur de nos jeux », a déclaré Wilson.

Il est important de garder les propos de Wilson dans leur contexte. En lisant l'intégralité de la question et de la réponse (à la page 12), nous pouvons voir que les publicités dans les jeux ne sont pas ce qui l'enthousiasme le plus. Il affirme qu'il est « encore tôt sur ce front », qu'EA doit être « très réfléchi » et suggère que la plus grande opportunité publicitaire se trouve « au-delà des limites » des jeux - en dehors d'un jeu lui-même.


Le contexte

Eric James Sheridan - Goldman Sachs Group, Inc, Division Recherche - Analyste Internet MD & US :

« Je pourrais peut-être m'adresser à Andrew en deux parties. D'un point de vue général, si vous prenez un peu de recul, j'aimerais avoir votre avis sur deux thèmes dont nous continuons à entendre parler dans le paysage des jeux : premièrement, l'opportunité de marché pour une insertion publicitaire plus dynamique dans les jeux AAA plus traditionnels dans différents formats et comment vous pensez que cela pourrait être une opportunité de revenus à moyen et long terme ; et deuxièmement, nous avons vu récemment des exemples assez réussis d'adaptation de la propriété intellectuelle du paysage des jeux dans le paysage plus large des médias. Que pensez-vous actuellement de ce paysage d'adaptation de la propriété intellectuelle à l'avenir et de ce que cela pourrait représenter en tant qu'opportunité de marché pour EA ? »

Andrew Wilson, président-directeur général d'Electronic Arts Inc. :

« Permettez-moi de commencer par la deuxième partie de votre question, puis je passerai à la première partie. Ce que nous vous disons depuis un certain temps déjà, c'est qu'en travaillant avec nos communautés mondiales de joueurs et en écoutant vraiment ce qu'ils recherchent, ce qu'ils espèrent, c'est interagir et s'engager avec leur propriété intellectuelle préférée, qui, comme il s'avère, est la plus grande propriété intellectuelle au monde, dont beaucoup se trouvent dans notre portefeuille, ils veulent à la fois jouer, créer, regarder et se connecter. Nous nous attendons donc à ce que, même si nous élargissons la définition du jeu et les types de choses que l'on peut faire dans le contexte de ces mondes interactifs, le fait d'offrir davantage de possibilités de création dans ces mondes se traduise par une augmentation du nombre de vues.

« La vue est traditionnellement, bien sûr, un moyen de faire un film ou une émission de télévision. Et nous nous attendons à ce qu'il y ait de plus en plus d'émissions de ce type. Mais en plus de cela, nous nous attendons à voir beaucoup, beaucoup de milliards d'heures de contenu créé par nos communautés, à la fois dans le contexte de ce qui se passe dans le jeu et dans le contexte de ce qui se passe en dehors du jeu. Et bien sûr, l'élément le plus important sera la capacité des joueurs à se connecter les uns aux autres dans le contexte du jeu, de la création et de l'observation.

« Ainsi, lorsque nous observons ce qui se passe actuellement dans le secteur, nous constatons que la propriété intellectuelle des jeux se manifeste désormais dans le cinéma et la télévision et qu'elle est en tête de ces palmarès, en plus d'être en tête des palmarès des divertissements interactifs. Au fur et à mesure que nous développons notre portefeuille, nous nous attendons à bénéficier de cet avantage. Cela nous donnera un coup de pouce. Mais en plus de cela, nous réfléchissons vraiment à la manière dont nous engageons nos joueurs à travers l'expansion du jeu, en les invitant à se connecter, à s'étendre, à élargir et à améliorer les mondes que nous créons.

« Nous avons parlé de milliards d'heures de visionnage rien que pour FC. Vous devez imaginer que ce chiffre s'applique également à Madden, aux Sims, à Battlefield et à Apex, mais qu'il repose vraiment sur un sens profond de la connexion sociale. Et c'est quelque chose qu'une entreprise comme la nôtre a la capacité unique d'offrir à ses joueurs, ce qui n'est peut-être pas le cas des entreprises de divertissement...