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Microsoft brevète une méthode « non intrusive » pour diffuser de la publicité personnalisée dans les jeux en streaming
Pouvant être utilisée par toute app qui diffuse du contenu via des flux vidéo

Le , par Stéphane le calme

8PARTAGES

13  0 
Microsoft développerait un programme publicitaire permettant à « certaines marques » de diffuser des publicités dans des jeux Xbox gratuits,
les revenus seraient partagés entre le développeur du jeu et l'annonceur

Un nouveau rapport affirme que Microsoft est en train de créer un programme publicitaire pour donner à « certaines marques » la possibilité d'acheter des publicités qui apparaîtront ensuite dans les jeux Xbox gratuits. Et bien que le rapport indique que Microsoft et Xbox veillent à ne pas « irriter » les joueurs ou à ne pas perturber les jeux, il est peu probable que la plupart des gens aiment commencer à voir des publicités dans le jeu. Le rapport a précisé que Microsoft ne semblait pas déterminée à prendre une commission de ces revenus publicitaires et qu'il semblait plus intéressé par la construction du réseau publicitaire Xbox. Selon ces sources, les revenus publicitaires seront partagés entre le développeur du jeu et la société de technologie publicitaire qui place l'annonce.

Au fil des ans, Microsoft a trouvé diverses façons d'inonder ses clients de publicités. En plus d'utiliser Windows 11 pour promouvoir son propre navigateur Web Edge, la société a également utilisé le menu Démarrer pour « recommander » des applications aux utilisateurs. Et maintenant, il semble que les joueurs Xbox soient les prochaines cibles. Un nouveau rapport indique que Microsoft travaille sur un programme qui affichera des publicités tierces dans les jeux Xbox gratuits. Alors, que se passe-t-il, et est-ce aussi grave que cela en a l'air ?

Les nouvelles du programme publicitaire proviennent d'Insider qui rapporte des plans pour inclure des publicités dans les jeux gratuits. Les publicités dans les jeux gratuits sont quelque chose que les utilisateurs d'iOS et d'Android connaissent parfaitement, mais il n'est pas clair dans quelle mesure les joueurs Xbox seront disposés à supporter de telles choses. Même Microsoft aurait exprimé sa crainte que les publicités dans le jeu puissent « irriter » les joueurs.

Le rapport indique que Microsoft en est à la phase d'identification des sociétés de technologie publicitaire qui peuvent créer un inventaire in-game et travailler avec des agences de publicité pour placer les publicités, ont déclaré au quotidien deux personnes impliquées dans les pourparlers.

Ce nouveau programme augmentera l'inventaire publicitaire limité de Xbox en ajoutant plus de jeux dans lesquels les marques peuvent faire de la publicité et en permettant à davantage de développeurs de vendre de l'espace publicitaire.

En plus de ne s'appliquer qu'aux jeux gratuits, il semble que Microsoft cherche à mettre en œuvre son système de publicité d'une manière légèrement différente de ce à quoi les joueurs mobiles ont été soumis. Des sources familières avec les projets de Microsoft affirment que les publicités ne perturberont pas le gameplay et ne pourront être autorisées que pour certaines marques.

Ces sources ont déclaré que ces publicités apparaîtraient, par exemple, sous la forme de panneaux d'affichage rendus numériquement dans un jeu de course automobile. Insider n'a pas pu savoir si Xbox proposera également d'autres types d'unités publicitaires dans le jeu, comme des skins d'avatar ou des publicités vidéo diffusées dans les halls de jeux. Insider n'a pas non plus été en mesure de déterminer si Microsoft avait déjà proposé l'offre Xbox aux annonceurs.

C'est quelque peu encourageant, car cela signifie, espérons-le, que les publicités seront d'une qualité décente et proviendront d'entreprises fiables. Mais l'absence de perturbation du gameplay est significative. Cela devrait - ou, du moins, pourrait - signifier qu'aucune publicité n'est insérée au milieu du jeu d'une manière qui interrompt le jeu ou qui coupe des scènes. Cela pourrait signifier qu'il existe des éléments « sponsorisés » dans les jeux, tels que des vêtements de marque, des illustrations publicitaires intégrées dans les graphismes du jeu, etc., tels que des affiches ou des panneaux d'affichage dans les environnements de jeu, par exemple.

Les sources d'Insider s'attendent à ce que cette capacité soit opérationnelle d'ici le troisième trimestre.


Microsoft n'a pas confirmé ces plans. Un porte-parole a déclaré : « Nous cherchons toujours des moyens d'améliorer l'expérience des joueurs et des développeurs, mais nous n'avons rien d'autre à partager ».

Alors que les publicités dans les jeux mobiles sont courantes, les publicités dans les jeux sur console sont rares.

Xbox autorise actuellement des formes limitées de publicité. À l'heure actuelle, les annonceurs peuvent acheter des publicités sur le tableau de bord Xbox, et ils peuvent acheter des publicités dans le jeu sur certains jeux, au moyen de tiers Yahoo et Anzu respectivement.

Ce nouveau programme pourrait cependant ouvrir Xbox à davantage d'annonceurs qui souhaitent envoyer des messages aux personnes dans les jeux, car il fournira des outils que tout développeur de jeux participant pourra utiliser pour vendre des publicités.

Les deux sources ont déclaré que le géant de la technologie ne semblait pas déterminé à prendre une commission de ces revenus publicitaires et qu'il semblait plus intéressé par la construction du réseau publicitaire Xbox. Selon ces sources, les revenus publicitaires seront partagés entre le développeur du jeu et la société de technologie publicitaire qui place l'annonce.

L'une des sources a émis l'hypothèse que Microsoft n'est actuellement pas intéressée à percevoir une réduction des revenus publicitaires, car il souhaite offrir davantage d'opportunités de gagner de l'argent aux développeurs qui créent des jeux gratuits.

Microsoft a entamé des pourparlers pour créer un réseau publicitaire Xbox dans le jeu vers 2018 ou 2019, mais ce processus s'est accéléré grâce à la sortie 2020 de la dernière Xbox et au boom des titres gratuits, ont déclaré les deux sources.

Microsoft craint que l'insertion de publicités dans les jeux Xbox puisse irriter les personnes qui ne s'attendent pas à voir des publicités lorsqu'ils jouent sur des consoles, l'entreprise avance donc prudemment et a l'intention de créer un « marché privé », où seules certaines marques peuvent insérer des publicités dans les jeux d'une manière qui ne perturbe pas l'expérience de jeu, ont déclaré les deux sources.

Ils ont également déclaré que Microsoft était soucieuse de sécuriser les données de ses clients, afin que d'autres entreprises ne puissent pas les utiliser.

Alors que Microsoft dispose de nombreuses données sur les consommateurs, collectées à partir de recherches sur Bing et du comportement sur ses sites et logiciels, l'une des sources a déclaré que Microsoft n'avait pas l'intention dans l'immédiat de laisser les annonceurs utiliser ces données pour cibler les personnes sur Xbox.

« Le problème avec cela est qu'il existe des contrôles réglementaires et des communiqués de confidentialité pertinents pour chaque plateforme et qu'ils ne sont pas compatibles entre plateformes », a déclaré la source. « Si je devais lire entre les lignes, ce serait comme un objectif sur 10 ans, mais cela comporte de sérieux obstacles et Microsoft est très stricte sur ses données ».

Alors que les ambitions de Microsoft en matière de publicité ont fluctué au fil des ans, ses projets pour Xbox soulignent son optimisme actuel. Et cela arrive à un moment où la publicité dans les jeux prend de l'ampleur. NBCU, par exemple, en est aux premiers stades d'un partenariat avec la société de publicité dans le jeu Anzu.

L'analyste du secteur, Eric Seufert, a déclaré que les acquisitions par Microsoft d'Activision Blizzard (qui dispose d'un réseau publicitaire) et de la plateforme adtech Xandr pourraient aider Microsoft à créer un vaste réseau publicitaire.

Le PDG John Higgins de l'agence de jeux OS Studios a déclaré qu'il pensait que toutes les grandes sociétés de jeux finiraient par créer des marchés publicitaires privés. Si Microsoft donne suite à son plan de lancement d'un réseau publicitaire dans le jeu, cela pourrait nécessiter des dépenses qui auraient pu aller à des concurrents comme la PlayStation de Sony et Twitch d'Amazon, dit-il.

Le cas de NBCU qui a ajouté des publicités dans le jeu à sa liste de ventes grâce à un partenariat avec Anzu

Les publicités dans le jeu représentent une source de revenus inexploitée alléchante. Pendant que les joueurs jouent, il est possible d'insérer des publicités natives à leur expérience. Mais l'infrastructure pour diffuser ces publicités à grande échelle et avec responsabilité a pris du retard par rapport à l'intérêt des annonceurs pour capter l'attention des joueurs.

Un nouveau partenariat entre la société de technologie publicitaire dans le jeu Anzu et NBCUniversal vise à développer l'infrastructure permettant de diffuser des publicités dans le jeu à l'aide de la technologie programmatique en renforçant le lien entre les marques du côté de la demande et les développeurs de jeux du côté de la vente.

NBCU servira de partenaire commercial tiers d'Anzu pour les États-Unis et le Royaume-Uni, combinant la portée de la marque NBCU avec l'inventaire publicitaire dans le jeu d'Anzu.

« Notre avantage est la technologie et l'approvisionnement. Et leur avantage est la demande », a déclaré le cofondateur et PDG d'Anzu, Itamar Benedy.

NBCU investira également...
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Avatar de Jules34
Membre émérite https://www.developpez.com
Le 21/12/2022 à 9:05
La publicité non intrusive c'est un peu comme le viol non violent, le vol sans menace... un mensonge de plus. On paye des jeux une fortune, on paye un ordi une fortune et voila le résultat...
8  0 
Avatar de escartefigue
Modérateur https://www.developpez.com
Le 21/12/2022 à 11:23
Je ne vois pas en quoi ces publicités ne sont pas intrusives,
C'est tout le contraire, elles sont non seulement intrusives puisque non désirées (rappelons la définition selon le Larousse du mot intrusion : "fait de s'introduire de façon inopportune dans un groupe, un milieu, sans y être invité", mais surtout encore plus pernicieuses, c'est machiavélique.
6  0 
Avatar de
https://www.developpez.com
Le 21/12/2022 à 9:08
La publicité est toujours intrusive, le brevet est caduc du coup.

C'est comme les démarcheurs téléphoniques qui t'emmerdent au téléphone, ou ceux qui viennent carrément sonner à ta porte pour te vendre leur nouvelle diarrhée, faut pas avoir de morale et une faible estime de soi pour faire ce boulot d'ailleurs.

Si on joue à un jeux vidéo c'est pour se détendre pas avoir des envies de suicide car on regarde une pub à la place de jouer.
6  1 
Avatar de SofEvans
Membre émérite https://www.developpez.com
Le 21/12/2022 à 14:50
Comme d'hab, ça va être introduit tout doucement, la majorité des joueurs n'y feront pas attention car "on s'en fout, le jeu il est trop d'la balle, regardez moi jouer sur twitch/stream".

Et puis petit à petit, les pubs vont évoluer : elles vont devenir interactives (tu pourras cliquer dessus et être rediriger vers un quelconque site de ventes/boutique), elles vont devenir plus présentes (accès à des zones ou des bonus si tu regardes une "courte" pub) comme sur les applications smartphone, etc etc

On pourra rien y faire : il y a toujours une majorité écrasante de joueur qui ne s'offusqueront pas de ça et donneront volontiers leur argents/temps/infos à ces éditeurs de jeux dont le seul but est de se faire un max de fric.

C'est ce qu'il s'est passé avec les micro-transactions, les lootbox, le fait de devoir être absolument connecté en ligne même si tu veux uniquement jouer au mode solo ...

C'est triste de se dire que les jeux AAA vont être de plus en plus cancérisé.
Les jeux indés vont devenir le dernier bastion des créateurs passionnés ....

Bon après, j'imagine qu'on aura toujours des petits malins qui pirateront le jeux pour bloquer les pubs (après adblock et sponsorblock, gameadblock ?)
4  0 
Avatar de Jules34
Membre émérite https://www.developpez.com
Le 21/12/2022 à 9:06
Citation Envoyé par yahiko Voir le message
Avancée technologique majeure à mettre une nouvelle fois au crédit de la firme de Redmond.
Tout en pouvant jouer à Halo et Minecraft, nous pourrons bénéficier des publicités des annonceurs sans coupure et avec un degré de ciblage et de personnalisation inégalé.
Les univers de jeu avec de la publicité seront du coup plus réalistes et donc plus immersifs.
Oui je suis également très heureux de constater que la firme persiste à développer des produits vraiment au service des utilisateurs. Encore un bon point pour eux !
4  1 
Avatar de marsupial
Expert éminent https://www.developpez.com
Le 21/12/2022 à 9:48
La plaie !
2  0 
Avatar de maxtal
Membre actif https://www.developpez.com
Le 21/12/2022 à 9:56
C'est bien de repenser la consommation de JV mais il serait temps de faire des jeux aussi, ma series X prend plus la poussière que ma switch.
1  0 
Avatar de smarties
Expert confirmé https://www.developpez.com
Le 21/12/2022 à 14:05
Je veux bien croire que les éditeurs/studios aient besoin de gagner de l'argent mais mettre de la publicité dans le jeu a pour but d'être remarqué donc être intrusif.

De mémoire sur Half-Life dans les années 90, il y avait des distributeurs coca-cola (est-ce que la marque avait payé ?) il me semble mais c'était intégré au décors du laboratoire et c'était raisonnable.
Si des marques payent pour aider la création d'un jeu, il est normal de retrouver des représentations de celles-ci (décors , bâtiment, vêtement, ...).
Cependant je suis contre des bannières en plein jeu qui pourraient déstabiliser le gameplay (et donc faire perdre). Je préfère en voir sur des lanceurs ou des écrans de chargement sinon.
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Avatar de yahiko
Rédacteur/Modérateur https://www.developpez.com
Le 21/12/2022 à 0:46
Avancée technologique majeure à mettre une nouvelle fois au crédit de la firme de Redmond.
Tout en pouvant jouer à Halo et Minecraft, nous pourrons bénéficier des publicités des annonceurs sans coupure et avec un degré de ciblage et de personnalisation inégalé.
Les univers de jeu avec de la publicité seront du coup plus réalistes et donc plus immersifs.
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Avatar de
https://www.developpez.com
Le 23/12/2022 à 9:22
Je trouve ça scandaleux mais bon comme d'hab, les wokes et autres du genre vont me mettre des dislicks.
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